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 El marketing es el proceso por el que un producto pasa desde el productor al consumidor. Este proceso incluye investigación, desarrollo, comunicación, ventas y reparto del producto. En Internet, el marketing sigue las mismas pautas, salvo que la información fluye más deprisa ya que el productor puede llegar directamente al consumidor.
Desde una estrategia de prospección de mercado o una campaña de publicidad con banners, hasta una campaña de relaciones públicas on-line, pasando por la venta directa en la tienda, listas de correo, marketing directo a través del e-mail, etc., cualquier actuación debe contribuir a la venta del producto.
Ejemplo
Alfonso tiene una empresa que fabrica champú y ha decidido promocionar su producto en Internet. Al cabo de unos meses no ha obtenido el resultado esperado. Se propone consultar a su amigo Pepe, que es un experto en marketing On-line, el porqué del fracaso de la promoción de su producto en Internet. Pepe le explica que la clave radica en tres elementos básicos del marketing por Internet:
 Presentación del producto
Comunicación y publicidad
Ventas y reparto |
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